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阿里全球數字平臺打破女性創業暗門檻
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從古至今,打破傳統的女性,總是被當做麻煩制造者,人們會說:小心這個女人!

來自云南大山幫農民賣水果的小花、俄羅斯唯一騎馬送快遞的Maria、盲人調音師陳燕、被稱為”70后”的模特楊光奶奶、 “蔬菜帆姐”、幫助窮孩子上學的尼日利亞姑娘Angela Essien……當這些不分國別、不分職業、不分年齡的女性成為第三屆全球女性創業者大會一道靚麗風景時,沒有人會想到在阿里平臺上女性創業者已經占到了50%,她們通過阿里巴巴全球數字平臺的賦能,悄悄地營造了一個“女性創造的世界”。

“沒有女性,就沒有阿里巴巴。”阿里巴巴董事局主席馬云從不諱言女性之于阿里的重要性。這家曾被人在聯合國大會上評價為最理解女性的科技公司,成功靠的是什么?馬云透露,就是多招女性,幾乎50%的員工是女性,34%的高管是女性,女性員工占比低于33%將成公司未來領導考核的一個重要KPI。

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目前阿里正在構建全球數字經濟平臺,以打破“資源孤島”、“數字廢墟”,降低女性創業學習與資源獲取門檻。未來在阿里超級巨型數字經濟平臺上,將實現復雜的多用戶相鏈接并自發形成社會化分工體系,通過數字平臺的支撐與賦能將女性接入全球職場,使其參與到全球化進程中。目前,不僅中國女性通過阿里正在與世界連接,世界各國女性也正在通過阿里與中國連接。

阿里平臺創業者女性占比達50% 降低創業門檻

值得關注的是,2019年全球女性創業者大會雖然在杭州舉行,但其在日本東京、印尼雅加達、澳洲悉尼也同時開設分會場。

與以往不同的是,今年開場視頻是以“小心 這個女人”為主題。從郭晶晶1000次的不放棄、到把“加大碼”做成一大再大的生意徐燕楠,從代碼重新編寫100萬非洲女性命運的非洲amtheCODE計劃創始人、再到讓人工智能替她證明的淺雪、靠直播就讓財富流進村莊的小花、告別巔峰秀場35歲自創品牌再次征服T臺的呂燕……每一個被“小心”的這個女人背后都有精彩的故事,而她們做為阿里平臺女性創業者只是一個又一個縮影,像她們這樣在阿里平臺創業的女性已將近50%。截止最新數據,阿里平臺女性創業者已經超過四百萬。

近日,淘寶在對2003-2018每年新開店店主的年齡統計后發現,2016年來淘寶創業者的平均年齡一直穩定在26歲左右。年輕人,特別是年輕女性成為淘寶創業的主力軍。

現身本次大會的“云南小花”95后馬玲敏,通過阿里巴巴平臺淘到了屬于自己的“第一桶金”。“云南小花”是一名村播,大學畢業后幫哥哥打理網店的同時,通過淘寶直播幫助云南大山里的農民賣農貨。過去一年,她離家350天,走過近8000里路和36個村鎮,幫助村民尤其是貧困家庭賣滯銷農貨。如今,在直播間和短視頻平臺里,她的粉絲累計超過500萬,不僅成為了頭部村播,也成了大學生創新就業的樣本。

而與云南小花借助淘寶創業不同的是,阿里巴巴旗下的阿里云也在幫助非洲婦女兒童,尤其是對女性工程師提供免費在線培訓和云計算資源,幫助她們變得獨立、自信。Mariéme Jamme說“阿里巴巴的參與可以為更多非洲女孩提供免費課程。當他們完成課程學會技能時,他們將會是科學家、編碼員和開發人員。他們將變得獨立,并為自己感到自豪。”其實她在5歲時被母親拋棄,13歲被人販子賣到法國做雛妓,直到兩年后才被警察解救出來。重獲新生后,她從一本講HTML語言的書看起,完全自學Java,熟練掌握了7種編程語言,并且建立自己的網站,闖進科技行業,并把“讓全球100萬貧困地區的女性成為計算機工程師”作為自己的夢想。2018年,她又當選為英國最有影響力的100個非洲人。

通過阿里平臺獲益的案例比比皆是,72歲的楊光奶奶在淘寶上成為網紅模特,曾跟范瑋琪拍MV、和梁詠琪拍廣告;23歲的盧布索娃·瑪利亞在俄羅斯成為鎮上唯一一名快遞員,騎馬把來自中國阿里巴巴速賣通的快遞送到周邊的十多個村莊;盲人調音師陳燕,在淘寶上提供調琴服務,在淘寶店三年多的經營中,不僅積累了成千上萬的客戶,還帶出了一支近30人的盲人調琴團隊……

馬云指出,從淘寶來看,女性店主近幾年交易額的增長比男性店主高出了30%,淘寶直播的主播80%是女性。很多人認為,直播是年輕美女的天地,靠打賞,但其實淘寶主播從60后到00后都有,還有上百歲的老太太都在做直播。

從阿里平臺上的創業企業群來看,主要集聚在淘寶、天貓、聚劃算、1688、阿里飛豬(主要指客棧類創業) 等阿里系國內電子商務平臺(本土);阿里巴巴國際交易市場、全球速賣通等跨境電子商務平臺(出海)。企業運營中,獲取阿里所提供的融資、科技、信用、孵化、辦公、基礎設施等六方面的支持。

阿里具有“大平臺、多模式、富生態”雙創特點,創業生態可以分為“中心-多極”分布式特征,“中心”主要是各平臺之上的創業企業群,“多極”則是阿里商業系統中的多極賦能體系。

此外,值得關注的是阿里就業生態可以按雙重維度劃分為“傳統-新型”就業和“直接-衍生”就業。“傳統”就業主要指商家等原有就業,“新型”就業主要指新職業、新就業形式,其中包括淘寶主播及周邊就業、場景包裝師、調音師、聲優、數字化管理師、游戲測評師等。

“直接”就業主要指直接鏈接到平臺上的各類就業、“衍生”就業主要指圍繞平臺而興起的各類關聯就業,包括平臺店鋪拉動拍照、攝影等就業、平臺拉動運營服務、運營培訓、支付寶拉動上下游產業鏈就業。其中,“新型+衍生”成為數字經濟進程中的未來就業新方向。這些新型就業形態,未來可預見還將層出不窮,形成不斷的“衍生+新型”就業特征,并不斷動態迭代。

對于創業如何提高工作效率問題,馬云說:“創業不要看太多的所謂創業戰略的書。創業重要的一點,選擇你最喜歡做的事情;第二選擇最容易做的事情;第三找到跟你一樣相信這些事情的人一起做。效率高,不是靠自己,要靠團隊,要專注做一件事情,是提升效率的最好方式。”

從阿里打造的超級巨型數字經濟平臺來看,復雜的多用戶相鏈接并自發形成社會化分工體系,在打破“資源孤島”、“數字廢墟”的情境下,所構筑的開放、自生長、積木般自由拆裝的數字生態,最終可以實現了最大化的傳播、獲取和運用數據的效果,顯著降低了創業女性的學習和資源獲取門檻。

支持女性創業 阿里數字平臺將女性接入全球職場

有數據顯示,自2013年以來,全球接入互聯網的性別差異從11%上升至12%。生活在赤貧國家的女性連入互聯網的可能性要比男性低31%。

這種數字性別鴻溝現象正受到世界大國的重視。在今年6月G20大阪峰會上,中國、美國、日本等國家簽署《大阪數字經濟宣言》,可持續發展目標之一是彌合數字性別鴻溝,“提高婦女和女孩對STEM(科學,技術,工程和數學)的參與度,支持婦女在數字商務中創業”。

各國都致力于促推女性更多就業活動,并為她們提供在數字經濟時代中的更多機遇。如加拿大成立“女性創業知識中心”,美國硅谷為女性創業家提供來自紅杉資本等的“一對一輔導項目”等。

不容忽視的是,阿里正與世界各國女性創、就業活動產生多維鏈接,通過平臺彌合數字性別鴻溝,將女性創就業者與消費者跨越重洋、鏈接起來,促發了一系列的新機遇、新創意和新升級。

有40%的美國女性認為,擁有一家企業是成功的標志。厭倦了華爾街工作的Kimberley Ho,創辦了Everden嬰幼護理品牌,于2018年通過天貓向中國銷售。而阿里速賣通平臺的女裝服飾、珠寶配飾、彩妝等商品被美國女性所喜歡。

歐洲的高端消費品牌在阿里天貓入駐豪華館,已成為阿里與歐洲鏈接的一個側面。如意大利領先電子商務品牌網站Mukako聯合創始人Martina Cusano,將電子商務、企業金融知識與兒童聯系起來,創造了一個“離譜”的游戲桌“MUtable”,在歐洲與北美走紅后,2018年在天貓國際上市后,也取得不俗成績,她說“從一開始就要全球化思考”。

在中國與澳洲經貿往來中,阿里所搭建的橋梁為女性創就業者們提供了更多選擇。來自澳大利亞稅務局數據顯示,近年來澳洲45%的小企業主為女性,并呈持續增長態勢。阿里的電子商務平臺支持,為澳洲女性帶來更多市場機會。

在非洲,阿里設立Jack Ma Foundation中的Netpreneur Prize,未來10年將每年獎勵100萬美元用于支持小企業、基層社區和婦女創辦的企業,用于發展非洲新興的數字經濟。尼日利亞Schoolable聯合創始人Angela Essien,她希望能夠讓尼日利亞的孩子都能夠接受高質量的教育,能夠使用阿里平臺來讓更多的孩子獲得教育。

東南亞作為全球活躍的科創市場,女性創就業十分活躍,“每個電商人都想成為馬云”。作為東南亞地區最大在線購物平臺之一的Lazada,吸引著女企業家的聚集。作為可以開拓印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國及越南的大型電商平臺,Lazada通過APP直播技術,2019年帶動賣家和品牌銷售額增長了75%,并公布了2030年實現6億消費市場的目標。

目前阿里巴巴的在線零售業務已經覆蓋了220個國家和地區,其業務版圖持續擴張的背后,除了已然有望的宏大愿景,還有對海外商機的敏銳嗅覺。

在全球化4.0+工業化4.0 的數字經濟升級中,世界女性將打破各類創業的藩籬,走出一條創就業的新道路。此外,數字經濟時代,數字平臺將幫助女性創業者突破時空束縛,聯動平臺端內主體參與創新過程。

值得關注的是,雖然貿易保護與壁壘仍客觀存在,但各類平臺的跨國延伸,拓展了資源配置的空間和范圍,這會帶來成本的下降與市場的拓寬。全球化4.0已被提出,未來將更好地落實與實踐,其中,女性既可以起到促推作用,又可以從中獲取更多紅利。世界維度扁平化后,女性將全身心投入數字經濟與全球化進程,獲取資源、鏈接世界、實現包容、可持續與共同發展。

女性員工占比將成考核KPI 阿里成功的秘訣就是多招女性

一直希望把公司打造成為第五大經濟體的阿里巴巴,希望實現為全世界解決1億就業機會、服務20億消費者、為1000萬家中小企業創造盈利的夢想。馬云希望這個經濟體能夠創造的價值是讓世界經濟更加普惠、共享,讓世界經濟能夠更加的可持續發展,讓世界經濟能夠更加健康和快樂的成長。

那么這樣一個經濟體成功的秘決是什么?最近一次達沃斯論壇的閉門會議上,馬云透露,阿里成功的秘訣就是多招女性,幾乎50%的員工是女性,34%的高管是女性。沒有女性就沒有阿里巴巴。

在阿里,女性員工來自全球45個國家及地區,中國女性員工涵蓋了32個民族。女CFO、菜鳥女CTO、天貓雙11技術大隊長霜波、90后天貓國潮營銷負責人錦雀……女性之于阿里經濟體中的重要性不言而喻。

自2015年起,阿里巴巴每兩年舉辦一次全球女性創業者大會。對阿里巴巴而言,女性更是扮演著重要角色,“親”和稱呼、淘寶名字的由來、支付寶的第一筆交易、購物車的發明……諸多重大事件都與女性有關。

阿珂就是其中的典型人物,據阿里巴巴內部人士介紹,淘寶、支付寶都是她取得名。資料顯示,阿珂于2002年加入阿里巴巴,是第567號員工,并于2003年4月份參與了淘寶網的秘密籌備,具體負責運營工作。值得注意的是,當時還沒有“淘寶網”這一名字,參與籌備的人只知道這是一個C2C的商品交易網站,直到2003年5月初,網站進入內部測試階段,取名字的事才被提上了日程。在這時,阿珂提出了“淘寶”這一名字,沒想到得到了大家的一致認同。在日后采訪中,阿珂回憶稱,當時因為自己喜歡收藏古董和逛街,所以就想到了“淘寶”這個詞,顧名思義,就是淘寶貝。

2006年,中國網民突破1億,互聯網進入百舸爭流的時代。從湖畔花園走出的阿里巴巴也迎來了她的時代。越來越多人加入,領導力變得越發重要。阿里的女人們在貢獻創造力之余,開始獨擋一面。

女產品經理在其中更是發揮了歷史性的作用,淘寶上許多今天看來理所當然的功能,都是出自女性之手。但是并非所有設計,都是從女性視角出發。產品經理淺雪透露了一個今天誰都想不到的秘密——購物車是拖延了很久才為男人發明的。

很長一段時間里,淘寶只有收藏夾,沒有購物車。許多女孩會把心儀的商品放進收藏夾里,再和同類商品對比,充分體驗“逛街”的樂趣。但淘寶的女產品經理們發現,廣大直男們并不需要收藏夾,他們看中一樣商品就直接下單,和他們在線下的購物行為幾乎一樣。

于是,這群腦洞大開的產品經理想到一個新主意,為訂單增加合并支付功能,使得不同店鋪的商品,可以在結賬時合并支付,讓怕麻煩的直男們“只跑一趟”。這個淘寶購物車想法的雛形,受到男同事一致點贊。后來,終于在做淘寶商城的時候,購物車誕生了。

馬云說:“阿里巴巴成立以來,女性就在我們創業的道路上扮演著至關重要的角色。客觀來說,電商行業女性要比男性在很多方面更具備優勢。” 他表示,最近幾年世界發生了非常大的變化,無論是技術也好、貿易也好,世界的格局都在變化。而世界變化的時候,我們發現很多男性很難適應,但是女性卻沒有什么問題,因為女性天生就是適應變化、喜歡變化,并且擁抱變化,甚至很多女性善于創造變化。

阿珂和淺雪只是萬千阿里巴巴女性員工的一個縮影。其實,不僅僅在阿里巴巴,女性在其他企業和行業同樣扮演重要角色。據《2019阿里巴巴女性創業就業研究報告》(下稱“報告”)顯示,我國女性勞動參與率達70%,在全球排名第一位,我國女企業家比例達30.9%,全球排名第八位。

馬云在大會上表示,在人人都在討論人工智能、機器智能和各種技術的時候,習慣地認為技術時代是男性主導的時代,而他不這樣認為,雖然阿里巴巴女性在技術人員的占比確實只有13%,但是51%的設計師接近一半的產品測試人員都是女性。阿里有一個產品叫天貓精靈,天貓精靈的代碼是男工程師寫的,但是負責設計和訓練的主要是女性,就算到了機器人的世界,決定美、決定好的標準依然是女人。

馬云進一步稱,以前有一半的員工是女性,現在情況不是很妙,原因是阿里巴巴最近收購了幾家公司后,女性的比例急劇下降,還好公司女性領導者的比例依然有34%。所以對于員工的女性比例往下降很著急,公司必須設一條警戒線,女性員工低于33%,要成為未來領導考核的一個重要KPI,絕對不能低于33%。

“我們要想盡一切辦法把女性拉起來,其實這不是阿里巴巴千方百計為女性提供工作崗位,主要是如果女性的比例太少,阿里巴巴不會成功,是女性帶給了阿里巴巴成功的機會。是女性的信任,讓阿里與眾不同。”馬云說。(王洋對此文亦有貢獻)

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來源:營銷中心 責任編輯:張力   

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